Dijital Dağıtım Kanalları
Dijital dağıtım diye adlandırdığımız sektör içerisinde birden fazla dal vardır. Bu dallar; PPC Uzmanı, SEO Uzmanı, SEM Uzmanı, Sosyal medya uzmanlığı, içerik pazarlaması ve daha bir çok isimlerdir. Teker teker bu dalları inceleyelim.
PPC Uzmanı
Dijital dağıtımın en zor pozisyonlarından birisidir. Genel olarak belirli bir eğitim, sertifika ve dereceleri yoktur. Bu sektöre girmek isteyenler oldukla yaratıcı ve büyük ölçüde analitik olmalıdırlar.
Bir PPC Uzmanı, tıklama başına ödeme reklam kampanyalarını yönetir. Aynı zamanda tasarım, strateji, uygulama, SEO ve reklam performansları ile de ilgilenir.
Bir PPC uzmanının en önemli görevi, insanların bir ürün veya hizmeti nasıl aradıklarımı bilmektir. Seçilen anahtar kelimelerin işe yarayıp yaramadığını devamlı test etmeli, eğer sonuçlar olumsuz ise bu kelimeler üzerinde değişiklikler yapmalısınız.
Siteye ait reklamlar, müşterileri ilgilerini çekmesi için aynı zamanda memnun etmesi için onları bir iki saniyelik olan açılış sayfasına yönlendirir. Bu sebeple bu açılış sayfalarının hem ilgi, dikkat çekici hem de çok karmaşık olmaması gerektiği için sade olması gerekir.
Bunların yanında bir PPC uzmanında olması gereken özellikler vardır. Bunları şu şekilde açıklayabiliriz;
-Analitiklik; kampanyalarınız için neyin ne işe yaradığını iyice tespit etmeniz gerekmektedir. Bu sebeple istatistikleri analiz etmeniz gerekecektir.
-Yaratıcılık; Ne kadar yaratıcı olduğunuz doğrultusunda kampanyalarınızın başarısı da artacaktır.
SEO Uzmanı
Bir SEO Uzmanının en önemli görevlerinden birisi anahtar kelimelerdir. Çünkü web siteleri, müşterilerin kullandığı anahtar kelimeler doğrultusunda üst sıralara çıkmaktadır.
Hem çalışılan işletmenin web sitesini hem de markaların web sitelerinin uyumluluğunu sağlamak gerekir. Bu da SEO Uzmanlarının ikinci en önemli görevidir. Bu optimizasyon, web siteleri ile arama motorları arasında bağlantı kurmaktadırlar.
Çalışmalar ilerlerken SEO analizi yapmak fazlasıyla önemlidir. Bu analizler sayesinde pazarlar ve rakipler tanınır.
SEO çalışmalarında yapılması gereken önemli şeylerden birisi de kaliteli içerik üretimidir. Üretilen içerikler kaliteli değil ise, web sitelerinin arama motorlarımda yükselmesi ve müşterilerin kalıcılığını sağlamak çok zor olacaktır.
Yapılan bu bütün çalışmaların takibini yapmak yine SEO Uzmanlarının görevidir. Bu takiplerden sonra somut bir şekilde raporlar hazırlanması gerekir.
Sosyal Medya Uzmanı
Sosyal medya uzmanı markanın veya ismin bilinirliğini arttırmalıdır. Aynı zamanda pazarlama faaliyetlerini geliştirmeli, satışları arttırmak için çeşitli yöntemler planlamalıdır.
Peki bir sosyal medya uzmanının bütün görevleri nelerdir?
-Araştırma ve kıyaslama yaptıktan sonra gerekli analizler sonucunda sosyal medya stratejileri oluşturmalıdır.
-Kötü eleştiriler ve yorumlar alındığı zaman bunların ortadan kalkması için iyi yönde çalışmalar yapmak.
-Her gün özgün metinler yazmalı, görseller veya videolar hazırlamalı.
-Sosyal medyada trendlere hakim olmak.
-Sosyal medya sayfaları veya profilleri oluşturmak.
Bunların yanında bir müzisyenin sahip olması gereken özellikler vardır. Peki nedir bunlar?
-Yazılı iletişim becerisinin çok iyi olması
-Fazla işi olduğu zaman bunları sınıflandırıp önceliklere göre davranabilmesi
-Son teslim tarihine uyum sağlaması
-Ekip çalışmalarına uyum sağlaması
SEM Uzmanı
Şirkete ait web sitesinin trafiği incelemek, var olan ve gelecek müşteriler için arama motoru pazarlama taktiklerinin geliştirilmesinden sorumlu bir birimdir.
Peki bir SEM Uzmanı ne iş yapar?
-Kampanyaların günlük optimizasyonu ile yönetimi yürütebilmek.
-Anahtar kelime araştırması ve rekabet gözlemlemeleri yapmak.
-Müşteri hedeflerine göre, ilgili bölümler ile birlikte iş birliği yapmak.
-Strateji sonuçlarını ölçmek ve raporlamak.
-Kampanyanın toplam bütçesini oluşturmak, onaylatmak ve var olabilecek denksizlikleri ortadan kaldırmak.
SEM Uzmanı olabilmek için gerekli özellikler nelerdir?
-Sözlü ve yazılı iletişimi etkin ve düzgün bir şekilde kullanabilmek
-İş ve zaman yönetimi sağlayabilmek
-Çalışmalarında oldukça detaycı ve dikkatli olabilmek
-Olası problemler karşısında çözüm üretebilen birisi olabilmek.
İçerik Pazarlama Uzmanı
Şirket içerisinde hazırlanmış olan bütün yazılı ve görsellerin her dönem kalıcı olmasını sağlayan ve pazarlama taktiklerine uygun bir şekilde pazara sunulmasını sağlayan kişidir. Peki bu kişinin görevleri nelerdir?
-İçeriklerin hazırlanması sırasında, gerekli araştırmalar yaparak önerilerini sunmak,
-Hedef kitleyi belirlemek,
-İçeriklerin uygulama, sosyal medya vb. gibi ney üzerinden yayınlanacağına karar verir.
-İçeriklerin olması gerektiği gibi sunulup sunulmadığının takibini yapmak.
Peki bu dallardan hangisinde çalışabilmek için hangi bölümü okumak gerekir?
Burada açıklamasını yaptığımız çoğu dal için, resmî bir şekilde herhangi 4 yıllık bir bölüm okumaya gerek yoktur. Bazı alınmadı gerekli sertifikalar vardır. Fakat içerik pazarlama uzmanı olmak için, üniversitelerdeki 4 yıllık olan İktisat, Pazarlama veya Mühendislik fakültelerinden birini bitirmiş olmanız gerekmektedir.